
第十七届德阳灯会亮灯在即。玄珠湖畔,一项极致的细节正被反复调试——“万面青铜”灯组中,女神像眼睑开合的奥妙蓦地。为了这抹拟东说念主的“灵光”,团队已打磨数月。
“咱们执着于一个‘眨眼’,因为它象征着对话。”德阳文旅会展集团党委秘书、董事长蒋春霞说。在她看来,灯会的职责,是将德阳深厚的文化底蕴,调和为可感知、可共识确现代心理体验。“咱们要打造的,是一个能让东说念主走进的故事场。”
蒋春霞:德阳文旅会展集团党委秘书、董事长,第七届财经领秀榜“中国(西部)财经东说念主物”。
1、讲好德阳故事:从“文化地标”到“心理坐标”
“德阳不缺好故事,枢纽在于怎样发挥。”蒋春霞说。本届灯会定位“每个东说念主的城市心理主场”,恰是叙事方式的调和。
以“在地文化”为魂,编织乡愁汇注。《七城风范》灯组串联中江挂面、绵竹年画等绚丽,变成“一步一城”的乡愁画卷;《中国装备科技城》灯组致意工业精神。同期,复刻央视秋晚《青铜》《回家》《不如一个你》等场景,将城市高光时候调和为可步入的缅想。
以“千里浸互动”为骨,让搭客成为主角。通过全域NPC巡游、“十骥呈祥”打卡动线,冲突不雅演范围,让搭客从旁不雅者变为参与者,在探索与互动中取得包摄感。
以“全民共创”为脉,让故事抓续孕育。通过外交媒体互动、照相搜集等体式,荧惑市民成为故事的记载者与传播者,让灯会成为敞开的心理抒发平台。
2、IP破壁:从“单点引爆”到“年青化共振”
引年青群体,是现代文旅品牌的必修课。摄取与三星堆文化、王者荣耀元素提真金不怕火进行二次创作的《万面青铜》灯组,是德阳灯会一次精确的“芳华对话”。游戏看成Z世代重要的文化语境,以其能手气变装“女娲”为载体,注入三星堆的斯文密码,执行是用年青东说念主熟习的“谈话”翻译幽静历史。
“女娲驾临玄珠湖”自带外交传播基因,交融了传说、国潮、游戏、光影等多元标签,为年青搭客提供了极致的打卡创作素材。这正体现了灯会运营念念维从“主理行为”到“运营共创平台”的调和。过去青东说念主主动拍摄、共享、二次创作时,他们便从搭客调和为参与者和传播者,这种深度招供将为品牌注入抓久人命力。
3、生态赋值:当“绿水青山”成为最动东说念主的城市脚本
在稠密灯组中,有“水中大熊猫”之称《中华秋沙鸭》与“雪山隐士”《马麝迎春》显得尤为相配。“它们是咱们主动发挥的另一个维度的德阳故事。”蒋春霞暗示。
“秋沙鸭年年来旌湖过冬,马麝从头出当今龙门山,这些来孤高当然的‘归来’,是最有劲的生态答卷。”她以为,这阐明注解了“适意德阳”更深层的含义——一种东说念主与当然和谐共生的、可抓续的幸福感。“投资生态,即是投资这座城市最根蒂的诱导力与畴昔。”
4、品牌跃迁:一条明晰的“三年三步走”旅途
蒋春霞明晰勾画了品牌成长的“三年三步走”计策:
“第一年(2024)‘文化归来’,成立‘非遗灯会’坐标,叫醒缅想;第二年(2025)‘品牌焕新’,塑造‘有滋味的灯会’,强化心理调和;第三年即本届,咱们迈向‘体验共创’,以‘每个东说念主的德阳灯会’为中枢,鼓动品牌从‘行为’升维为‘城市文化花样’。”
她指出,本届灯会正处于枢纽节点,紧扣“寰宇三星堆”的文化高度与“适意游德阳”的品牌温度,打造可感知、可共创的“城市心理主场”,使之成为衔接文化、心理与体验的中枢要道。
5、组织温度:在“寰球过节咱们过关”中凝左券路东说念主
“文旅行业素有‘寰球过节,咱们过关’的特色。”蒋春霞坦言节庆本领的压力,但更敬重其凝合价值。
“咱们向团队传递:寰球是在为这座城市‘点亮团圆’、‘编织缅想’。当看到大皆家庭在咱们的场景中怒放笑颜,那份‘被需要’的竖立感和荣耀感,是无可替代的激勉。”她接力于营造“战友+家东说念主”的组织氛围,战胜惟有内心热心的团队,智商创造出有温度的家具,传递有温度的城市形象。
她还提议文旅会展集团打造的是“就业您一世的幸福产业”,让这个城市的东说念主们更幸福,生存在德阳这座城的东说念主我方有幸福感,就会诱导更多的搭客和一又友来到这座幸福之城、热心之城。
6、畴昔蓝图:从“年度节庆”到“可抓续城市IP”
瞻望畴昔,蒋春霞形色了明晰蓝图:用3-5年,鼓动德阳灯会从“年度节庆”向“可抓续城市IP”升维。
“一是抓续强化‘心理调和’,通过更多市民共创商酌,让灯会成为精神包摄;二是鼓动‘四季蔓延’,开荒系列文创、微演艺等,结束品牌常态化运营;三是真切‘文旅交融’,以灯会带动全域旅游,变成‘以灯兴旅、以旅彰文’方式。”
她最终的愿景,是让“德阳灯会”自身成为一个代表城市温度、气质与窜改力的强盛文化品牌,成为德阳递给寰宇的闪亮柬帖。
采访尾声,玄珠湖畔灯火渐起。蒋春霞总结说念:“扫数的发奋,皆是为了讲好德阳故事。而最佳的故事,是让东说念主悦目走进其中、成为故事一部分的篇章。咱们正任重道远,书写这么一个属于每个东说念主的热心篇章。”
从一束光到一场嘉会,再到一个文化品牌,德阳正以灯为笔,书写对于文化自信、生态和谐与城市温度的宽绰叙事。这光,照亮的是历史与畴昔,热心的是东说念主心与家园。
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